您的位置: 主页 > smh8899.com > 壹网壹创电商代运营行业A股杀出第一匹黑马

  www.111163.com发财网www235446cc9月27日,深交所正式迎来了一家新成员。壹网壹创在深圳证券交易所创业板上市,公司证券代码:300792,发行价格38.3元/股,开盘后即涨停至55.15元/股。

  壹网壹创不仅是全国第一家在A股成功上市的电子商务服务商,也是自钱塘新区成立后第一家成功上市企业。

  根据公开资料显示,2016年8月,壹网壹创挂牌新三板,并于2017年从新三板摘牌转战IPO阵营;2018年5月,壹网壹创首次公开披露招股说明书,欲登陆创业板;今年1月,壹网壹创临上会前中止审查。

  壹网壹创作为首个登陆A股的美妆代运营商,旨在帮助品牌利用各种电子商务的工具,更快速、更精准、更低成本的,将货品销售给目标人群。

  目前,壹网壹创服务品牌40余家,2018年成交总额达65亿。是美妆、个人护理类目多年双十一全国销量第一名,是天猫官方服务商平台认证6星级顶尖服务商。

  面对既有的优秀成绩,壹网壹创董事长林振宇认为,公司的核心竞争力体现在“IP链接与设计、整合营销能力、精细化运营”三个方面。

  2016年,壹网壹创为“百雀羚”自主创立设计了“三生花”系列产品,基于对年轻用户的理解和洞察,壹网壹创设计开发了更适合年轻消费者的产品包装、礼盒、限量合作定制产品等,据了解,该系列除了在线上受到用户的欢迎外,还进入屈臣氏等线亿,也成为品牌方六年来增长最快速的子品牌。

  壹网壹创的独特能力也吸引了大量品牌商的关注,诸如毛戈平、飘柔、雅芳、美肤宝、海飞丝等传统品牌都与其建立了合作,并在其手里实现了业绩的持续增长。其中,百雀羚《 1931》长图营销、《俗话说得好》视频营销,引爆行业,好评无数。

  长久以来,壹网壹创通过对品牌进行商品升级定位、 核心形象设计、产品设计与推广及辅助销售物规划、导入量产完稿设计规划等服务等一系列工作,为各品牌完成了206个产品开发项目,555 个物料开发项目。

  “帮助品牌更高效的找到消费者,帮助平台更好的创造业绩,帮助消费者买到更好的产品,成为链接品牌、平台、消费者三者的重要桥梁和伙伴。作为电商生态的活力源,品牌数字化转型的加速器,用数字化技术去实现更多商品和人的新连接”。

  壹网壹创成立于2012年,总部位于浙江省杭州市,目前拥有员工1000余人。林振宇是其法定代表人,亦是该公司的实际控股人。

  作为阿里巴巴的前员工,网创灵魂人物林振宇出生于1983年。直到2010年从阿里离职,两年之后,林振宇拿下了百雀羚在淘宝电商平台的销售代理权,创立杭州奥悦贸易有限公司(网创科技前身),从此开始了人生的逆袭之路。

  2016年,林振宇还曾与聚美优品CEO陈欧同时被列入化妆品行业十大80后企业家榜单。

  有过在阿里7年电商经历的林振宇,深谙阿里文化。所以,网创的氛围多少有些阿里的影子。

  比如,网创也兴“花名”。只是,这里不用武侠,而是热爱动漫。无论蒙奇奇、麦兜,还是三藏,全都是叮当(创始人林振宇)的手下大将。据林振宇说,这是因为壹网壹创比阿里更年轻,和江湖气息浓厚的武侠文化相比,动漫文化显得更轻松更活泼。

  壹网壹创人员工平均年龄只有24.5岁,就是这样一批年轻的员工,为网创在捕获年轻消费者市场打下了坚实的基础。

  根据壹网壹创招股书报告,2015年、2016年、2017年和2018年1-6月,网创营业收入分别为2.6亿元、5.07亿元、7.04亿元、3.64亿元。净利润分别为0.18亿元、0.56亿元、1.38亿元、0.51亿元。

  而在纳斯达克上市的宝尊电商,2015年-2017年及2018年1-6月,分别实现营业收入25.98亿元、33.9亿元、41.49亿元和20.8亿元。净利润分别为0.2亿元、0.8亿元、2.1亿元和0.5亿元。

  数据显示,壹网壹创已经在2018年开始加速追赶,不断缩小与行业老大宝尊电商的差距。在2018年的营收增长率上,壹网壹创达到了44%,实现了对宝尊(30%)的超越。在净利润这一指标上,其与宝尊的差距却相差无己,这也说明该公司的利润率要远高于宝尊。

  在毛利率方面,宝尊与壹网壹创两家公司也是电商代运营行业中唯二两家,连续几年来毛利率都在不断提升的公司。对比之下,行业其它玩家的毛利率要么保持不变,要么开始下滑。

  有专家认为,对比同行,壹网壹创此次能够顺利登陆A股,顺利成为国内电商代运营行业“第一股”,其“稳定的业绩”是关键。

  从近年的电商市场格局变化可以看出:纯电商动力不足,市场对电商代运营服务的需求正在高速增长。

  国内电商平台运营规则复杂多变,各大电商平台的运营规则会随着整体规模的增大而不断调整,品牌商的中国市场团队根本无法招架,所以在通常情况下都会选择成熟的、有综合运营经验的服务商,同时付费意愿也非常强烈。这也是耐克与宝尊,宝洁与壹网壹创建立合作的基础。

  第三方机构观研天下的数据显示:2018年,品牌商所提供的电商代运营服务市场成交额规模达到1306亿元,同比增速高达37%。2014-2018年,品牌电商代运营市场规模CAGR达到49.6%。预计2019年将达到1800亿元。

  在评估标准上,卖货已经不是首要条件,对产品、品牌、消费者有深刻的理解,懂得通过营销活动、做品牌传播去影响消费者,才是品牌商最想要的。

  电商代运营企业的核心竞争力在于品牌、流量、数据与工具。国内的电商代运营,已经走过了野蛮生长的阶段,不断走向专业化、规范化、创新化和规模化。

  过去10年,宝尊、壹网壹创、丽人丽妆等电商代运营头部企业累计服务了数百家国际品牌客户,在用户洞察、营销、运营、销售、物流等多个维度提升了品牌客户的经营效率。这些企业在平台对接经验、大数据资产、客户精细化运营等方面,有着无与伦比的先发优势。

  壹网壹创以“黑马”之姿登陆A陆,有也有助于市场更深刻的理解和认识中国电商及电商代运营这个行业。

  中国已成为全球规模最大、发展最快的电子商务市场。到2022年,中国电子商务市场规模将增长近一倍。以此来看,中国在线零售市场的规模将是美国市场的两倍以上。

  电子商务代运营公司是传统企业涉足电子商务的重要力量,从网站建设、营销推广、数据分析、分销 渠道到仓储物流,代运营公司在电子商务运作的各个环节上相对传统企业优势明显,也受到了资本的青睐。

  数据显示,我国电商市场规模的红利一直没有停止,2019年5月29日,商务部发布了2018年全国网上零售额突破9万亿元,再创新高,同比增长25.4%,占到了社会消费品零售总额的23%,对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.2%。

  实际上,除天猫平台以外,淘宝、京东、拼多多等电商平台也给专业的电商代运营服务团队留出了足够的市场空间与想象力。

  万亿级的大蓝海市场,1000家服务商,在美国纳斯达克,宝尊的股价已经从上市时的10美元发行价增长到现在的45美元左右,并成为近年来表现最为稳定的中国电商股之一。

  作为首支登陆A股的电商代运营企业,我们有理由期待,壹网壹创能给我们带来更多惊喜。

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